《廣告文案理論與實(shí)務(wù)》孔秀祥2008上海交大16開(kāi)248頁(yè)：剖析了廣告文案的基本元素與要素，如廣告文案的構(gòu)成要素：標(biāo)題、正文、隨文、廣告語(yǔ)等，廣告文案的媒介、平面與電波，廣告文案的配合表現(xiàn)手段；對(duì)廣告文案的評(píng)價(jià)與標(biāo)準(zhǔn)進(jìn)行闡述，不僅展示了一個(gè)文案人員該做什么，同時(shí)也展示了很多不該做的事例并給出理由。全書(shū)突出文案的語(yǔ)言符號(hào)性，力求讓文案回歸到它的立足點(diǎn)上、語(yǔ)言創(chuàng)意與創(chuàng)作上。
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